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中国版迪士尼成IP大战重头戏

时间:2019-09-14 09:25:53 来源:互联网 阅读:0次

  > 中国版迪士尼成IP大战重头戏 11:05:05

  今年众多国内上市的文化类企业都在高呼要 打造中国版迪士尼 的口号,其中有影视类公司如光线传媒、华谊兄弟,也有动漫游戏类公司如游族络、奥飞动漫等。如果说迪士尼只是概念,那么中国版的 迪士尼 引发的IP之争才让战火燃遍整个前线。

  中国版 迪士尼 正在成长

  中国版 迪士尼 路行何方?

  我们知道,传统迪士尼概念的背后是通过线下连接线上渠道实现IP(版权)变现。游戏和动漫公司倾向于走轻路线即线上渠道,从游戏、动漫延展到络剧、图书、动画、电影,而影视公司更倾向通过地产重路线变现,把线下做到。

  基于IP的变现有很多模式。《小时代》系列是从图书出发,到电影、电视剧、手游;喜羊羊,是从动画出发,到图书、电视剧、动画、电影。而《女神联盟》,是从游戏出发,到络剧、图书、动画、电影。

  然而无论是轻重路线的走法, IP (知识产权)作为根基成为中国版 迪士尼 背后的竞争热点。影视娱乐公司的IP争夺大战且不多说,在游戏领域,IP不管是在客户端游戏繁荣时代,还是在页游昌盛时代,它都被厂商所重视,这种重视延续到手游爆发时代,甚至有过之而无不及。

  计划打造轻迪士尼的游族CEO林奇表示2014年有三大布局。除了游戏业务本身加速拓展海外市场,游戏与影视行业跨界联动打造IP、成立20亿专项基金启动+U计划投资研发团队并购买优质版权成为主要诉求。

  影视公司则有不一样的说法,光线传媒总裁王长田透露将效仿美国迪士尼公司,完成全产业链布局,按照他的设想,光线要收购的将会是 一个公司群 ,收购对象涵盖游戏公司、动画公司、互联视频公司、移动互联社区类公司、络文学类公司、视频技术类公司、设计类公司、主题公园类公司等多个领域。

  IP之争成中国版 迪士尼 重头

  IP大战成重头戏

  对于迪士尼来说,动画IP是整个公司的支柱和灵魂。迪士尼以卡通动画等起家, 塑造了无数经典卡通形象,米老鼠、唐老鸭、狮子王、小熊维尼、等等,之后延伸至主题公园、媒体络等行业。而对于国内市场来说,想成为迪士尼就要拿下足够优质的IP。

  拿下IP只是一个开始,相较于国外成熟的IP运作商业模式,国内成功的案例很少。人气动漫《秦时明月》花了7年进行影视剧制作才有所成绩,奥飞动漫在投资喜羊羊时候也一度资金链断裂,面临倒闭。IP的商业化能力也是众公司的核心能力之一。

  游族络COO陈礼标表示,IP不可能短期就可以达到很高的高度,注重内容打造,塑造品牌价值,再跨界影视、文学、动漫等领域进行衍生,通过多种形态的商业模式来开展业务,未来IP价值将会越来越大。以《女神联盟》为例,自游戏成名后便开展IP打造过程。线下邀请林志玲代言,打造 女神 标签,邀请人气导演打造同名剧,连载同名漫画,未来还将继续向影视、小说、动画等领域进行衍生。

  伴随着当下手游行业的高速发展,行业从单纯玩法创新的竞争,向大制作、强IP 的竞争演进,其中强IP 对游戏流水的贡献越来越突出,IP 争夺也会越来越激烈。中国版 迪士尼 们如何将IP经济进行到底将成为未来几年文化创意类企业的看点。

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